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實習醫生日記之頑固失眠

實習醫生日記之頑固失眠

今日去我院某教授跟門診,有一位中年女性患者因“反復失眠20余年”來就診。在此之前我并不知道真正意義上的熊貓眼,不過今日可真的見識到了,特拍了一張照片:

實習醫生日記之—妊娠劇吐

實習醫生日記之—妊娠劇吐

劉某,女,32歲,第一次懷孕,停經已12周。該患者停經的第九周開始出現惡心嘔吐,開始時嘔吐尚不多,3-5次每天。后來嘔吐逐漸加重,7-8次每天,嘔不能食,嘔出食物及黃膽水。

實習醫生日記之豬蹄腳

實習醫生日記之豬蹄腳

組成 黃芪10克,黨參(或太子參)10克,丹參10克,炒白術10克,薏苡仁15克,仙鶴草15克,白花蛇舌草15克,甘草5克。功能 益氣活血,健運脾胃。主治 適用于治療慢性萎縮性胃炎,或伴有腸上皮化生等

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冰火兩重天?我國營養健康品藍紅海市場機遇并存

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摘要:隨著我國醫療技術不斷發展人民群眾的健康意識不斷增強人們對于預防醫療的剛性需求出現快速增長加上處于對環境污染和食品安全問題呈現的飲食環境產生不信任和不放心的態度吃什么補什么傳統觀念中的吃什么主體已經由食物轉變為膳食補充劑和相關食材的萃取物以進口營養補充劑為代表的營養保健食品領域正呈現出欣欣向榮廣闊市場的一片海藍景象

  冰火兩重天!

  對當前我國營養健康品市場來說,這一說法太貼切了。——

  一方面隨著我國醫療技術不斷發展,人民群眾的健康意識不斷增強,人們對于預防醫療的剛性需求出現快速增長,加上處于對環境污染和食品安全問題呈現的飲食環境產生不信任和不放心的態度,“吃什么補什么”傳統觀念中的吃什么主體已經由食物轉變為膳食補充劑和相關食材的萃取物,以進口營養補充劑為代表的營養保健食品領域正呈現出欣欣向榮,廣闊市場的一片海藍景象。

  但另外一方面,由于營養健康食品市場自上世紀八十年代興起以來,經過十多年的野蠻生長,到發展規范化,消費者在經受一波又一波的信息洗禮之后,對營養健康類產品在渴望的同時也有一定的不信賴;加之處于發展中的眾多本土品牌也有一些追求“短平快”的經營模式,在培育市場和消費者消費觀點時,難免會有部分過于夸大宣傳并將傳播重點放在治療的結果、夸大功效,導致消費者對營養健康類產品真正的價值產生了不理智的預估,在使用后又因為無法達到夸大宣傳效果的情況下,對此類產品產生了根本的抗拒心態。

  當然,隨著中國營養保健行業的發展,一些有責任心的品牌商開始引導對于營養健康類產品的正確認識——“膳食補充劑和營養健康品不是治療類藥物,而是改善和增益類產品,不應對其本身的治療效果夸大,而是預防疾病和改善身體基本素質、補充日常健康所需維生素和營養成份,即增之有益,缺之有損。”

  當然,一些規模相對較小,經營時間較短的企業,也不可避免地出現節約有效成本,或者由于生產工藝原材料等存在諸如農殘、重金屬含量超標的弊端,較難能從根本上解決消費者對市場上眾多營養健康品的質疑。以至于一些本土企業在市場上舉步維艱,很多消費者寧愿借自己及朋友出國期間從國外代購,也不愿意購買國內品牌和產品。

冰火兩重天?我國營養健康品藍紅海市場機遇并存

加拿大maplelife美柏萊創始人dr.peter ou博士

  對于這樣的情況,加拿大maplelife美柏萊創始人dr.peter ou博士認為有以下幾種情況也是造成現狀的原因——

  第一,中國保健食品行業興起于80年代,發展至今,經歷了幾次大起大落。但僅僅建立在廣告宣傳和龐大的營銷攻勢基礎上的保健食品行業難以支持長久的發展,從2005年開始,中國保健食品行業進入新的成長期,企業促銷及消費者的消費行為趨于理智,消費者選擇產品更注重質量、品牌、實際功效等。而我國目前的保健食品采用的標準相較于國際上其他國家,尤其是北美國家來說,有效成分含量還是比較低的,但消費者服用之后的效果也大大降低。很多消費者沒有獲得營養保健產品的有效效果,就放棄了,并轉而懷疑此類產品的效能。反而傷害了市場。

  此外,很多國人的傳統觀念依然認為營養健康品是諸如藥品一樣的產品,中醫藥傳統理念中的“藥食同源”和“是藥三分毒”的觀點深入人心,很多消費者盡管明白營養健康品的好處,但又沒有長期服用,在有效成分較低的情況下,消費者如果體會不到預期的明顯效果,放棄并懷疑也成為了必然。

  第二,海外很多國家對于營養健康產品的監管是接近藥品監管的,從原材料到研發、實驗和上市后的監管,都是依照藥品的規范進行,比如maplelife美柏萊的所有原料均來自加拿大純天然、無污染的天然成分,用專業的理念和科學的配比給老百姓進行科學普及保健知識、教育補充營養健康產品的重要性以及必要性,不夸大、不虛假宣傳,實事求是科學而嚴謹地普及產品知識。在中國的營養健康領域,顯然已經可以購買到眾多國外的品牌,然而,加拿大的品牌可以脫穎而出,尤其獨特的優勢,在加拿大,營養保健產品需要通過加拿大衛生部的檢測,并且是對于每一個產品成分的功效檢測,才能獲得加拿大衛生部npn的認證。

  同時,maplelife(美柏萊)擁有著專業領域內非常權威的科學家研發團隊,首席研發顧問dr.rao教授曾擔任加拿大省級和聯邦政府機構以及全球食品和制藥行業的高級科學顧問,而dr.leticia rao教授是加拿大安大略省多倫多圣邁克爾醫院的名譽退休科學家, maplelife(美柏萊)擁有權威資深的科研團隊,從而讓其品牌具有獨特的研發優勢和扎實的產品力。

  第三,消費觀念也是影響國內外營養健康品牌傳播策略有所不同的很重要的原因。很多發達國家,營養健康品是和每日餐飲一起在家庭食譜和日常膳食結構中,比如多種維生素這樣的產品,在北美,這些產品都是長期占據家庭餐桌的,它是日常膳食結構的一部分。考慮到消費者的飲食結構和口味有所偏好,日常膳食很難按照健康地實際需求進行優化組合,每日所攝取的食材也很難保證能完全補充每日人體健康所需要的全部營養。在兼顧口味和健康所需的前提下,營養健康品就成為了非常不錯而重要的選擇。

  方便、有效、兼顧健康理念,實現健康膳食和生活,何樂而不為?所以營養健康品的市場往往在經濟發達的歐美國家更為成熟,但也顯得有些波瀾不驚——因為市場過于成熟,大家像購買生活必需品一樣選購,反而不那么引人注目,就像我們以面食為主的地區,大家買面粉不過是一個很平常的事情,口感、價格、品牌已經有具化的市場格局,變化就沒有那么顯著了。

  以上種種實際情況之下,dr.peter ou博士希望把自己幾十年的科研成果以更加有效而科學的產品配方,進而將這樣的產品提供給更多消費者。而作為華裔的他,也非常期待可以把自己的研究成果帶回到祖國,更希望能通過此次與薈健康的合作,將來自加拿大的高品質營養健康產品引入中國市場,讓每一位老百姓都能無差別地、公平地享受到來自加拿大的優質營養健康品。

  作為此次合作的另一合作方薈健康,則一直倡導“讓專業的健康知識更加普及和讓產品價格回歸價值本身”這一服務理念,未來,薈健康將聯手美柏萊通過線上和線下的不同市場為更多的消費者帶來更好的健康體驗。香港薈健康ceo劉鍵女士有著多年的健康咨詢和企業管理經驗,相信未來薈健康聯手maplelife美柏萊品牌的在華業務發展將會展開新的高度,讓中國老百姓消費者享受到maplelife品牌的高品質,助推國人綻放天然生命力。

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