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中國星座文化逆襲日本,“同道星座”首次與資生堂合

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摘要:當中國的星座達人遇到日本的人氣唇膏,會產生什么樣的化學反應?最近,處于中國新媒體“浪尖”、以研究星座文化著稱的同道大叔,登陸日本,祭出自己的星座寶寶,被選為資生堂moilip唇膏的廣告合作人,在日本市場上引發熱議。moilip唇膏是中國廣為人知的日本產品,也經常被訪日的中國游客列入購物清單。moilip是資生堂銷售的一款作為醫藥品的唇膏。因為對防止唇干及口瘡有很好的效果,很多廣為人知的日本名人也在

中國星座文化逆襲日本,“同道星座”首次與資生堂合


當中國的星座達人遇到日本的人氣唇膏,會產生什么樣的化學反應?最近,處于中國新媒體“浪尖”、以研究星座文化著稱的同道大叔,登陸日本,祭出自己的星座寶寶,被選為資生堂moilip唇膏的廣告合作人,在日本市場上引發熱議。

中國星座文化逆襲日本,“同道星座”首次與資生堂合


moilip唇膏是中國廣為人知的日本產品,也經常被訪日的中國游客列入購物清單。moilip是資生堂銷售的一款作為醫藥品的唇膏。因為對防止唇干及口瘡有很好的效果,很多廣為人知的日本名人也在使用,是日本人中非常有人氣的商品。

說起星座文化,日本一直以“亞洲先行者”自居,不過近年來中國已經開始實現趕超。星座文化起源于歐美,上世紀7080年代開始在日本流行,如今又受到了很多中國年輕人的青睞。百度的數據顯示,在該搜索引擎上已經產生了上億有關星座主題的搜索,百度知道每天有超過100萬用戶提出星座問答。星座文化,已經深入到中國年輕人的生活之中。

在此背景下,同道大叔趁勢而出,緊扣星座主題,通過微博等新媒體發聲,目前已經在微博上擁有了1317萬名粉絲,躍居新浪微博的第七位,并成為了2016年女性粉絲排名第一的大v。自2014年創立以來,同道大叔這一ip牢牢占據了中國星座領域的第一入口,不斷開發與星座有關的周邊文化產品,心智卡位非常精準。

自2016年開始,中國很多公司就向同道大叔伸出了橄欖枝,運用星座文化開展營銷,很多人也見到過這些“有名的玩偶”。而同道大叔進入動漫業務走在前列的日本,與日本企業開展合作,尚屬首次。在星座文化已經發展數十年,本土內容商競爭異常激烈的情況下,中國的同道大叔能夠突入日本,并獲得大牌化妝品公司資生堂的邀請,讓日本年輕人驚訝。在日華人也非常歡迎這種合作,成為了社交媒體上的重要話題。

這種有意思的組合,究竟要如何發揮作用。此次同道大叔與資生堂的合作,主要是將手持moilip唇膏的同道大叔星座玩偶,制作成在日本各地旅行的畫像,用作日本各個藥妝店的特別銷售宣傳。作為特別促銷活動,購買唇膏的消費者還可以得到四種同道大叔日本限定的星座ic卡貼紙。

從10月上旬開始,moilip唇膏與同道大叔的這種特別合作,讓日本各個藥妝店出現了銷售火爆的局面。很多中國游客本來就是同道大叔的粉絲,來日本旅游時看到熟悉形象的日本限定版,眼前一亮,很快就有了實際購買行動。可以說,同道大叔與moilip唇膏已經成為了最佳拍檔。

還有很多日本消費者對于同道大叔推出的十二星座玩偶也非常感興趣。他們認為,這些玩偶既融合了傳統中國文化元素,又生動可愛,看上去很萌,與日本同類產品有很大不同,頗具異域風情,由此也對與同道大叔合作的moilip唇膏加深了意向,并產生購買欲望。

日本業內人士告訴記者,此次同道大叔與日本資生堂的合作取得“開門紅”,已經吸引了更多日本企業跟進,今后可能會有更多日本產品打上來自中國的“星座符號”,出現中國星座文化加日本產品的新型銷售模式。

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