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實習醫生日記之頑固失眠

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實習醫生日記之豬蹄腳

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愛茉莉太平洋“氣墊王國”的創新之旅

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摘要:氣墊之源以真為美上海年月日電月日氣墊創造者愛茉莉太平洋在北京舉辦了氣墊之源以真為美氣墊博物館奇妙夜活動愛茉莉太平洋集團首席營銷官姜炳永先生愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽先生與百余家媒體及業內人士共同探訪氣墊之源了解氣墊背后的故事自年月全球首款氣墊產品氣墊防曬霜上市以來愛茉莉太平洋打造的氣墊王國已經改變了無數女性的美妝習慣定義了專

  -- 氣墊之源 以真為美

  上海2017年9月14日電 -- 9月13日,“氣墊創造者”愛茉莉太平洋在北京舉辦了“氣墊之源·以真為美 -- 氣墊博物館奇妙夜”活動。愛茉莉太平洋集團首席營銷官姜炳永先生、愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽先生與百余家媒體及業內人士共同探訪氣墊之源,了解氣墊背后的故事。

  自2008年3月全球首款氣墊產品 -- 氣墊防曬霜上市以來,愛茉莉太平洋打造的“氣墊王國”已經改變了無數女性的美妝習慣,定義了專屬的美妝文化,而這也是又一個美麗創新的起點。

  在不到十年的時間里,愛茉莉太平洋已針對氣墊產品進行了四代突破革新。第四代“3d海綿”技術與“超微粒分散”技術進一步對氣墊海綿與配方這兩項關鍵元素實現突破。全新的海綿技術將液體配方更均勻、穩定地吸附于氣墊內,配合細膩程度提升30%的配方粒子[1],使妝感更輕盈、服帖、透亮,使用體驗也更為優化。

  大膽創新:跳脫固化思維

  誕生于愛茉莉太平洋的首款氣墊產品,憑借出色的妝容效果和便捷的使用體驗,一經面市就受到了全球消費者的歡迎。集多種功能于一身的氣墊產品,不僅將女性平均化妝時間從13分鐘縮減為7分鐘[2],更一舉在美妝市場全新定義和主導了氣墊這一品類。

  初代產品研發時,為了開發一個比傳統管狀或擠壓式產品更易于攜帶使用的多功能防曬產品,愛茉莉太平洋研發團隊對200余種不同類型的海綿進行了超過3600項測試。最終百里挑一選出的海綿載體和各項創新工藝,變身為重新定義美妝習慣的業界新品類。

  愛茉莉太平洋集團首席營銷官姜炳永先生表示:“發明氣墊產品靈感乍現的背后,源自于愛茉莉太平洋充分了解消費者潛在及多樣化的需求,從而打破固有模式、開發出全新的品類。回顧氣墊產品從無到有、逐步革新的這十年,我們決心要在今后的研發中繼續努力做出更貼近消費者需求、更為便利的產品。”

  不斷挑戰:只為更完美的氣墊

  成功開創了氣墊品類后,愛茉莉太平洋的研發革新、產品細分并未止步于此,而是通過細致深入的消費者調研與底蘊深厚的亞洲美妝智慧,一次又一次“重新定義氣墊”。

  2008年第一代氣墊技術成功在全球首創浸透海綿(liquid immersion sponge),通過浸透著防曬液的聚亞安酯泡沫創造出具有革命性的新品。2010年第二代氣墊在配方存儲上帶來革新 -- 全新的氣墊海綿填充技術(cell-trap technology)采用聚氨酯泡沫海綿,把可流淌不粘稠的配方牢牢吸附于其上,一舉提高了便攜性。自2012年起,通過對功能性與質地的多樣化,第三代氣墊革命到來,集團旗下多個品牌先后推出了針對細分膚質與需求的多樣化氣墊產品。而到了2016年,第四代氣墊技術 -- 3d海綿 (air cell 3d sponge?)與超微粒分散技術(ultra-fine dispersion)橫空出世,氣墊海綿“三維載體”技術使海綿的吸收效果和排出效果實現了理想平衡,并融合了人參、綠茶等具有護膚功效的亞洲原料。

  歷經四代,其間有著15次產品更新換代,愛茉莉太平洋“氣墊王國”的初心從未改變。2015年7月,集團專門設立了氣墊產品的專業研究機構c-lab(cushion laboratory),圍繞氣墊產品聚集了專門針對粉底霜、妝前乳、粉餅等各種產品類型的研究員以及消費者分析和產品研究等專業人士,致力于集中資源對氣墊產品實現再創新。

愛茉莉太平洋“氣墊王國”的創新之旅

愛茉莉太平洋氣墊現場展示區

  引領未來:滿足多樣化需求

  展望氣墊產品的未來,愛茉莉太平洋首先對更廣泛的消費族群進行了細致的研究。基于氣墊產品的核心技術,擴展產品種類,開創新的美妝方式。目前,已經衍生出防曬、臉部底妝、彩妝(腮紅和眼線)、身體和男士等各種功能性的氣墊產品。

  中國消費者對于氣墊產品的持續創新也起著至關重要的作用。研發人員對中國市場的氣候差異及由此帶來的不同使用體驗進行了對比分析,并深入了解消費者對顏色、膚感、妝效和遮瑕等功能的需求,進一步豐富了氣墊的產品陣容。不僅有專門為中國消費者開發的色號(如改善暗沉的薰衣草色),而且設計出具有美白、啞光、遮瑕、持妝等不同功效的單品,以滿足消費者多樣化的需求。

  “我們在氣墊這個市場上幸運地贏得了先機,”愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽先生表示,“但支持我們走過72年的,絕不是一兩個‘幸運’的產品,而是把握這種先機的能力和以消費者為重的初心。堅守這樣的初心,我們一定能贏得消費者的共鳴。”

  延續氣墊活動的熱度,愛茉莉太平洋中國還將把9月15日定為首個“氣墊日(cushion day)”,在線上線下各大渠道開展豐富的體驗活動,讓更多消費者近距離感受“氣墊王國”帶來的驚喜。

愛茉莉太平洋“氣墊王國”的創新之旅

現場嘉賓合影

[1] 對比第三代氣墊技術

[2] 數據引自2015年韓國調研機構tns korea以800名韓國女性為對象的氣墊產品使用現狀調查

  愛茉莉太平洋中國

  自1945年創立以來,愛茉莉太平洋集團一直秉持簡單而明確的使命:與世界分享亞洲之美。愛茉莉太平洋集團擁有近三十個知名品牌,覆蓋化妝品、個人護理及保健品等類別,致力于滿足全球顧客多樣化的生活方式及需求。集團在韓國、中國及法國設有研發中心,結合自然成分與先進的生物技術,不斷研發可持續的產品,并以其革命性的方法引領全球美妝趨勢。

  1992年,愛茉莉太平洋進入中國,憑借多樣化的品牌戰略及響應消費者需求的創新產品取得了在中國市場的可持續發展。目前旗下共擁有八大品牌,包括:雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風吟、伊蒂之屋、赫妍(hera)、艾諾碧(iope)及呂,銷售區域覆蓋全國超過370個城市。

  2014年,集生產、研發、物流為一體的綜合基地“愛茉莉上海美麗妝園”正式啟用,占地總面積92,787平方米,年均生產能力達1.3萬噸,具備全球標準運營系統及環保型設備;以便靈活、迅速地響應中國消費者的需求,為她們提供安全、優質的產品。

  作為富有責任感的企業公民,愛茉莉太平洋在女性、文化、自然生態三大領域不斷履行企業社會責任。2016年,“妝典生命”公益項目全新升級,設立“愛茉莉太平洋女性專項基金”,覆蓋女性“兩癌”(即乳腺癌和宮頸癌)全程關護。2016年為12,000多名貧困地區女性提供了免費的兩癌篩查,為43,500余名女性組織了相關健康知識講座;此外,還通過產品義賣、“茉莉跑”、術后化妝等形式提升女性健康意識、關懷女性兩癌患友。

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